湖南今年四家万达广场注重体验 均弱化百货

近日，湖南首家3D科技馆将亮相。“万达百货”作为开福万达广场主力店之一的概念将被弱化，相应地引进儿童娱乐中心、健身会所、3D科技馆。2016年将在湘潭、常德和益阳开设的万达广场也都以购物、美食、休闲、娱乐于一体的城市综合体形态出现。

对实体百货的调整，长沙万达并不是孤例。据统计，截至2015年下半年，已有超过45家万达广场调整转型。

去年8月，王健林就曾表示，万达集团“正全面推行轻资产”。

2016年新增的常德和益阳万达广场也都计划采取“轻资产”模式。其中，常德店更是其首个轻资产项目试点。步步高相关负责人表示，步步高商业将全面进驻这三家即将开业的万达广场，打造全新“万达步步高”商业局面。

调整后的开福万达广场，除了增加更多家庭体验业态，还将原来与商户的联营制改为租赁制。进入的商户将以纯租赁的方式合作，不再像过去百货商店一样，除了缴纳租金商场还要根据每月的销售额扣点。这样既保证了商场的收入维持增长，又激发了商户推广营销盈利的积极性。

万达百货的关店行动不仅反映出万达百货在经营中遇到的困境，更折射出整个实体百货业的转型之路。

不管是2015年年底集中开业的泊富ICITY美好生活中心、海信广场，还是河西王府井，到现在的万达广场，都将目光不约而同地定位在以“吃喝玩乐”为一体的“时尚购物中心”上。

就连传统百货商场也尽可能地增加了快时尚餐饮、幼儿亲子活动区、电影院等业态。2016年，购物中心不可避免地将逐步取代传统百货店，成为实体商业零售模式的主流。

“不改变，就等死”已经在传统商业体内成为共识，一边拥抱电商，一边发展体验经济，成为他们谋求新生的两大利器。